Прежде, чем продумывать стратегию продвижения сайта, необходимо определить состав целевой аудитории сайта. Это не так-то просто сделать. Для начала необходимо составить своего рода «портрет» потенциального посетителя. В этом случае может быть полезно обратиться к различным статистическим компаниям. Определяется процент потребителей (по полу, возрасту, достатку, месту жительства), т. е. какое соотношение мужчин, женщин, подростков, которые могут заинтересоваться предлагаемым сайтом товаром, услугой, информацией и т.п.
Далее предстоит серьезная работа над сайтом. Дизайн, контент, стиль сайта должны полностью соответствовать целевой аудитории. Кроме того, сайт обязательно должен иметь «свое лицо», индивидуальное, непохожее на другие. Следующий этап – сео-оптимизация сайта, выявление сематического ядра, это необходимо для поисковой раскрутки сайта.
Многие полагают, что нужно обязательно вывести сайт на первые позиции во всех поисковиках по всем запросам. Но это невозможно. Поисковые алгоритмы крупных поисковиков регулярно изменяются, в результате меняется и порядок выдачи сайтов в результатах поиска. Кроме того, постоянно появляются новые компании и сайты, которые всеми средствами стараются опередить уже существующие. Поэтому никто не может гарантировать постоянный высокий результат.
Раз невозможно однажды и навсегда обеспечить первое место по запросам, приходится прибегать к дополнительным способам. Этими другими способами могут быть баннерная и контектсная реклама. Баннеры создают и поддерживают имидж сайта, помогают распространить его как бренд. Однако количество посетителей, привлеченных баннерной рекламой, обычно крайне мало. Контекстная реклама напротив служит для привлечения целевых посетителей. Рекламная стратегия должна учесть все особенности сайта, его целевой аудитории для разумного сочетания обоих видов рекламы и правильного выбора рекламных площадок.