Рекламные кампании в Интернете можно подразделить на два вида: кампании, направленные на привлечение клиентов, и имиджевые рекламные кампании.
Первый вид призван увеличить количество посетителей на сайт и, как следствие, количество потребителей продукта, представленного сайтом, будь это товары или информация. Эта кампания может состоять из поискового продвижения сайтов, контекстной и баннерной рекламы, почтового маркетинга (не путать со спамом). Кроме того, существуют еще спам и вирусный маркетинг, но с ними нужно быть очень осторожными, т.к. они могут нанести непоправимый вред репутации сайта.
Поисковое продвижение сайта связано исключительно с совершенствованием самого сайта: его содержания, кода страниц, внешнего вида, ссылок и т.п. Результатом должно быть повышение рейтинга в поисковых системах. При этом важно избегать использование черных и серых методов раскрутки сайта, которые так же могут больше навредить, чем помочь продвижению. В худшем случае поисковые системы могут вообще исключить сайт из ранжирования и из своей базы. Обычно, если раскрутчики предлагают быстро поднять сайт в поисковых системах, это означает использование серых или черных методов. Иными словами быстрый подъем ранга сайта означает не менее быстрое его падение.
Контекстная реклама – это размещение объявлений на популярных площадках, например в поисковиках, в тот момент, когда страницу посещают потенциальные клиенты. Тут важно правильно составить объявление с использованием слов из семантического ядра, а так же таргетинг показа.
Имиджевая реклама призвана продвигать бренд компании. Пользователи должны запомнить цвета, логотип и название фирмы. Для продвижения бренда обычно используют баннерную рекламу. Баннеры малоэффективны для увеличения числа посетителей сайта, зато способствуют запоминанию бренда пользователями.