Каждая поисковая система определяет для себя ранг сайта, или его весомость, авторитет. Разные поисковики называют этот показатель по-разному. Яндекс называет этот показатель ВИЦ (взвешенный индекс цитирования), Google — PageRank (по имени алгоритма, который рассчитывает авторитетность). Авторитетность страницы будет тем выше, чем больше на нее ссылаются с других сайтов.
Обнаружив на другом ресурсе ссылку на ваш ресурс, поисковик считает, что тот ресурс рекомендует ваш сайт, как качественный. Но при определении PageRank поисковики не просто подсчитывают количество ссылок. Они еще смотрят, какой текст эти ссылки окружает, насколько авторитетен ресурс, на котором эта ссылка появилась.
Несколько лет назад пошло повальное увлечение участвовать в сетях по обмену ссылками. В результате на сайтах появлялись специальные страницы, беспорядочно наполненные никому ненужными и неинтересными ссылками. Поисковые системы быстро научились вычислять такие ссылки. С тех пор такое большое количество ссылок с малым количеством обычного текста только понижают авторитетность ресурса. Простое решение оказалось вредным.
Теперь просто обмениваться ссылками со всеми подряд бессмысленно. Нужно тщательно отбирать сайты, чьи ссылки окажутся на ваших страницах, а так же те, которые будут ссылаться на раскручиваемый сайт. И те, и другие ресурсы должны иметь достаточно высокий ранг в поисковых системах. В противном случае ссылки не только не повысят ранг сайта, но могут даже и понизить его.
Но вот тут возникает загвоздка: как начинающему сайту уговорить солидный ресурс поставить ссылку на свои страницы? Ведь это может уронить авторитет ресурса? Решений может быть много, они зависят от мастерства и фантазии тех, кто будет раскручивать сайт.