Поисковые запросы – это ключевые слова сайта, которые отражают суть того, чем занимается компания. По-другому поисковые запросы называются семантическим ядром сайта. Сейчас уже недостаточно иметь просто отдельные ключевые слова. Для эффективного продвижения сайта нужны ключевые фразы, которые подбирают, учитывая частоту запросов.
Просматривая поисковые запросы по определенным словам, можно заметить, что пользователи иногда для поиска используют целые фразы с различными уточняющими словами. Кроме того, иногда какие-то слова вводятся с ошибками или сокращенно, например, «турфирма». Если специфику сайта описать одним словом сложно, то нужно тщательно изучить все варианты поисковых запросов пользователей, которые должны приводить на сайт.
При определении семантического ядра нужно учитывать частоту запросов. Одни запросы могут повторяться в течение месяца десятки тысяч раз, а другие не больше сотни. Не стоит пренебрегать ни теми, ни другими. Если выйти на первое место по высокочастотному запросу, особенно в начале, очень сложно, то результат по низкочастотным запросам может оказаться гораздо более благоприятным.
При составлении семантического ядра стоит обратить внимание на такой показатель, как «значимость поискового запроса», т.е. количество найденных поисковой системой страниц. Обычно значимость поискового запроса пропорциональна количеству найденных поисковой системой страниц. От значимости зависит стоимость поискового продвижения.
Для эффективного продвижения необходимо сочетать высокочастотные поисковые запросы с тщательно отобранными низкочастотными. От правильности отобранных поисковых запросов зависит эффективность продвижения в поисковиках и контекстной рекламы.