Контекстная реклама – это один из наиболее эффективных и относительно дешевых видов рекламы. Она предназначена, главным образом, для увеличения продаж, посещаемости сайтов. Контекстная реклама действует, пока она работает, но при прекращении рекламы посещаемость тут же падает.
Обычно контекстную рекламу размещают в поисковых системах, таких, как Яндекс (РСЯ – Рекламная Сеть Яндекса), Бегун, Google (система Google AdWords). В последнее время контекстная реклама размещается на сайтах некоторых крупных информационных порталов, каталогов или СМИ. Большинство порталов, демонстрирующих контекстную рекламу, дают возможность настроить показы не только по запросам, но и по времени, по географии. Это дает возможность точно нацелить рекламу на потенциальных потребителей и повышает ее эффективность.
Важно, чтобы объявления и запросы, при которых появляется реклама, были подобраны правильно. В этом случае рекламируемый сайт получает целевого посетителя, который задал нужный поисковый запрос, прочитал объявление, решил, что это то, что ему нужно и нажал на ссылку. Ясно, что заинтересованный посетитель, даже если ничего не купит сейчас, он наверняка зайдет потом.
Цены за контекстную рекламу начисляются за показы или за переходы по объявлениям на сайт заказчика. При этом некоторые ресурсы могут варьировать цены в зависимости от места размещения объявления. Например, в Бегуне цены формируются путем аукциона: то объявление, за которое заплатят больше, будет показано выше. Заказчик назначает ту цену, которая ему выгодна. В настоящее время большинству выгодна цена в 30 копеек за переход.