Один из самых эффективных и распространенных способов рекламы в Интернете – баннерная реклама. Баннерная реклама уравнивает возможности крупных корпораций и маленьких фирм, т.к. и те, и другие могут сделать баннеры и организовать их показы.
Основной способ баннерной рекламы – это их размещение в специальных службах, баннерообменных сетях. Сети бывают разные. Одни состоят из баннеров высокопосещаемых сайтов, другие тематические, третьи стараются охватить как можно большую аудиторию, для чего берут в сеть баннеры и весьма сомнительного содержания. Наиболее удобны сети, которые дают возможность определять условия показа баннера (таргетинг): устанавливать время и географию показа, определять тематику сайтов, на которых будет демонстрироваться баннер, и т.д. При хорошо продуманном таргетинге можно уменьшить затраты на рекламу без уменьшения ее результативности.
Эффективный способ рекламы – размещение баннеров на сайтах с огромной посещаемостью, например, в поисковиках или популярных СМИ. В данном случае тоже могут быть использованы принципы таргета по времени, тематике или географии.
Третий вариант – обмен баннерами. Только следует учесть, что в этом случае и на вашем сайте появится чужой баннер.
Плата за баннерную рекламу бывает двух видов: за показ и за клик. Если цель баннерной рекламы дать возможность пользователям запомнить логотип, имидж фирмы, просто сообщить миру о своем существовании, тогда достаточно оплатить показы баннера: это значительно дешевле клика. Но в любом случае баннер должен перекликаться с сайтом дизайном, цветами, стилем. Рекомендуется размещать на нем логотип и название фирмы.
Типы баннеров:
- «Имиджевые» - красиво оформленные (часто анимированные). Их задача, чаще всего, - продвижение бренда.
- Информационные - несут текстовую информацию (часто анимированные).
- Баннеры с неопределённой и интригующей информацией дразнят любопытство пользователей.
- Flash и HTML баннеры очень интересны у них может быть звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера. Но возможность их показа ограничена небольшим количеством рекламных систем.