Прежде, чем начать работу по продвижению сайта, нужно выяснить, какое положение занимает он сейчас, каковы его перспективы и что нужно сделать для его раскрутки. Процесс выяснения всех этих вопросов называется аудитом сайта.
Аудит сайта охватывает следующие аспекты:
· Семантическое ядро сайта — набор ключевых словосочетаний, по которым осуществляется продвижение сайта. Учитывается статистика запросов, которая позволяет оценить интересы целевой аудитории.
· Видимость сайта — позиции сайта, занимаемые им в анализируемых поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Апорт, Google) с указанием конкретной страницы для каждого запроса и поисковой системы.
· Конкуренты сайта — список сайтов, которые занимают лучшие позиции по запросам, входящим в семантическое ядро.
· Анализ ссылочного ранжирования изучаемого сайта и сайтов конкурентов.
· Анализ текстовой составляющей сайта – контента сайта.
· Рекомендации по продвижению сайта с детальным указанием имеющихся ошибок на страницах.
По результатам аудита делаются выводы о дальнейших шагах, которые следует предпринять для увеличения эффективности проекта.
Если проводится аудит проекта, находящего в стадии старт-апа, то тогда, конечно, определить видимость сайта, статистику посещаемости и ранжирование не получится, но можно определить семантическое ядро, проанализировать контент и код страниц, подробнее изучить высоко- и низкочастотные запросы. Кроме того, обязательно проводится аудит конкурирующих сайтов на основе всей доступной информации.
В этом случае с самого начала своего существования Интернет-проект будет выполнен в полном соответствии с рекомендациями маркетологов.